O funil conta pessoas, não eventos. Cada etapa é quantos usuários distintos dispararam aquele evento do GA4 — quem vê três produtos é uma pessoa, não três. Contar eventos distorcia de forma desigual entre as etapas: em 20/08/2026, view_item teve 791 usuários, 838 sessões e 1.160 eventos.
Usuário não é aditivo entre dias. O banco guarda o grão diário — é ele que permite responder qualquer período — e quem volta em dois dias conta duas vezes na soma. Medido em agosto/2026, a soma diária fica entre −3% e +18% dos usuários distintos reais, conforme a etapa; as taxas sobrevivem bem (view→carrinho: 2,24% na soma contra 2,43% real).
As etapas não são uma coorte. Cada uma é “quem disparou o evento X”, não o mesmo grupo seguido até o fim: dá para comprar sem ter passado pelo carrinho (“comprar agora”). Por isso uma passagem pode ultrapassar 100%, e a taxa não é limitada aqui — limitar seria esconder o que o GA4 registrou.
“Ver produto” não é etapa aqui. A régua de 3–6% para adição ao carrinho é medida, por convenção de mercado, sobre quem visitou — aplicá-la a “ver produto → carrinho” compararia contra uma base menor e faria a taxa parecer melhor do que é. O dado de view_item continua no banco e aparece nas abas Funil e Matriz de Produto.

Campanhas conta campanhas nomeadas — os rótulos que o GA4 usa quando não há campanha ((direct), (organic), (referral), (not set)) ficam de fora, por isso canais orgânicos aparecem com “—”. A contagem é distinta dentro de cada canal: no total, uma campanha que roda em dois canais aparece duas vezes.
Sessões não fecha exatamente com o total da aba Funil — o GA4 desduplica sessão dentro de cada recorte, e este é aberto por canal e campanha. A diferença medida fica em torno de 0,1% (0,63% no pior mês). Receita e compras batem valor a valor entre as duas abas.
vs. período anterior compara com os mesmos N dias imediatamente antes do recorte — não com o mês calendário anterior. Variação abaixo de 1% aparece como “estável”: nessa faixa é arredondamento do GA4, não movimento.

A cor é normalizada por linha: ela compara os dias dentro de cada canal, e não os canais entre si — é o que responde “qual o dia forte deste canal”. Um canal pequeno pode ter a célula mais escura da própria linha com muito menos volume que um canal grande. A célula com contorno é o pico do canal.